Hình ảnh thiên thần nội y từng là biểu tượng của sự quyến rũ và đẳng cấp trong ngành thời trang nội y. Tuy nhiên, thời gian gần đây, thương hiệu danh tiếng này dần đánh mất sức hút và vẻ đẹp vốn có, khiến nhiều người nghi ngờ về tương lai của họ. Bài viết sẽ phân tích rõ nguyên nhân khiến thiên thần nội y mất chất hết thời, những nỗ lực tái định vị thương hiệu và xu hướng mới giúp ngành nội y tìm lại ánh hào quang.
Sự trở lại thất vọng của Victoria’s Secret Fashion Show
Sau một thời gian gián đoạn, show diễn váy áo nội y đình đám đã tái xuất với hy vọng làm nên kỳ tích. Song thực tế lại cho thấy sự khác biệt rõ rệt so với quá khứ hoành tráng. Quy mô tổ chức thu nhỏ đáng kể cùng phong cách dàn dựng thay đổi khiến nhiều khán giả cảm thấy hụt hẫng. Mất đi những biểu tượng gắn liền với tên tuổi như Fantasy Bra càng làm chương trình mất đi phần nào sức hấp dẫn vốn có. Bên cạnh đó, việc chuyển đổi hình thức phát sóng sang nền tảng trực tuyến cũng không giúp cải thiện đáng kể lượng người xem như kỳ vọng.
Quy mô và phong cách tổ chức thay đổi
Victoria’s Secret Fashion Show năm nay khác biệt rõ nét khi giảm bớt quy mô sân khấu và số lượng người mẫu tham gia. Phong cách tổ chức cũng nghiêng về sự tối giản hơn thay vì đầu tư hoành tráng như trước đây. Sự thay đổi này thể hiện nỗ lực thích ứng với xu hướng mới nhưng đồng thời cũng khiến fan lâu năm cảm thấy thiếu vắng đi sự mãn nhãn quen thuộc.
Sân khấu và hình ảnh show diễn
Loại bỏ Fantasy Bra – mất đi biểu tượng đắt giá
Fantasy Bra từng là điểm nhấn đặc sắc, biểu tượng xa xỉ và đắt đỏ nhất trong mỗi show diễn của thương hiệu này. Việc loại bỏ hoàn toàn món đồ trang sức độc đáo này khiến phần lớn khán giả cảm thấy chương trình thiếu đi sự lộng lẫy và sáng tạo đã làm nên tên tuổi nhiều năm qua. Đây là một bước đi đầy mạo hiểm mà có thể ảnh hưởng tiêu cực đến nhận diện thương hiệu trong mắt công chúng.
Hình ảnh các thiên thần trong show năm nay
Thông điệp nữ quyền hiện đại và phản ứng của công chúng
Show diễn năm nay được thiết kế xoay quanh thông điệp nữ quyền hiện đại, nhằm nâng cao giá trị cá nhân và sự đa dạng trong chuẩn mực vẻ đẹp. Mặc dù ý tưởng này được đánh giá cao về mặt xã hội nhưng nhiều fan trung thành vẫn không khỏi tiếc nuối khi thiên thần nội y truyền thống bị phai nhạt hình ảnh quyến rũ gợi cảm từng làm nên thương hiệu. Công chúng chia làm hai phe tranh luận về việc đổi mới hay giữ nguyên bản sắc vốn có.
Chuyển đổi hình thức phát sóng và ảnh hưởng đến sức hút chương trình
Khác với các mùa trước được phát sóng trên truyền hình quốc gia, lần này chương trình chỉ xuất hiện qua các nền tảng trực tuyến nhằm tiếp cận đối tượng khán giả trẻ tuổi hơn. Tuy nhiên, điều này vô tình hạn chế lượng người xem truyền thống và giảm sức lan tỏa của chương trình đến các nhóm khách hàng trung niên. Tác động tiêu cực từ việc thay đổi hình thức phát sóng là nguyên nhân không nhỏ dẫn đến sự sụt giảm độ nổi tiếng của show.
Diễn biến mới trong show năm nay
Nỗ lực đa dạng hóa hình ảnh qua sự góp mặt của người mẫu đặc biệt và nhóm nhạc Kpop
Nhằm làm mới hình ảnh và hấp dẫn giới trẻ châu Á, ban tổ chức mời các người mẫu thuộc nhiều chủng tộc, dáng vóc khác nhau cùng sự xuất hiện của nhóm nhạc Kpop đình đám TWICE góp phần khuấy động sân khấu. Dù mang đến màu sắc mới mẻ nhưng dường như nỗ lực này chưa đủ để cứu vãn sức hút đang ngày một mai một của thương hiệu lâu đời này.
Khán giả trẻ châu Á hướng về thương hiệu mới
Những yếu tố làm sụp đổ đế chế thiên thần nội y
Victoria’s Secret từng thống trị thị trường nội y toàn cầu với hình ảnh sang trọng và gợi cảm vượt trội. Tuy nhiên, chuỗi bê bối liên tiếp từ phát ngôn gây tranh cãi đến scandal pháp lý đã kéo theo hệ quả nghiêm trọng cho uy tín thương hiệu. Niềm tin khách hàng dần bị lung lay mạnh mẽ, tác động trực tiếp tới doanh thu cũng như lượng người theo dõi chương trình giảm sút không ngừng khiến đế chế lâu năm tưởng chừng bất khả chiến bại phải đứng trước nguy cơ tan rã.
Thời kỳ hoàng kim và vị thế thống trị thị trường nội y toàn cầu
Không thể phủ nhận rằng cái tên Victoria’s Secret từng là biểu tượng vàng son của ngành nội y thế giới suốt nhiều thập kỷ. Với dàn thiên thần lừng danh cùng những bộ sưu tập độc đáo được đầu tư kỹ lưỡng, hãng đã chiếm lĩnh lòng tin hàng triệu khách hàng trên mọi châu lục. Chính vị thế đó giúp họ duy trì sức ảnh hưởng lớn lao trong ngành thời trang cao cấp.
Bê bối nội bộ và phát ngôn gây tranh cãi làm giảm uy tín thương hiệu
Tuy nhiên không ít lần các nhân vật chủ chốt của thương hiệu bị lên án vì những lời nói thiếu tế nhị hoặc thái độ không phù hợp với xu hướng xã hội hiện đại. Những vụ việc này đã tạo nên làn sóng phản đối mạnh mẽ từ dư luận, ảnh hưởng xấu đến hình ảnh công ty cũng như quan hệ với khách hàng trung thành.
Những scandal khiến thương hiệu sa sút
Liên quan đến các vụ bê bối pháp lý làm lung lay niềm tin khách hàng
Các cáo buộc liên quan đến vấn đề quản lý tài chính hay hành vi sai phạm càng khiến công chúng thêm nghi ngờ về tính minh bạch cũng như đạo đức kinh doanh của hãng. Điều này đặt thương hiệu vào tình thế khó khăn chưa từng có khi phải đối mặt với áp lực xã hội rất lớn trong việc lấy lại niềm tin cũng như ổn định hoạt động kinh doanh.
Sự xuống dốc không phanh trong lòng công chúng
Tác động tiêu cực đến lượng người xem và doanh số bán hàng
Không chỉ chịu tổn thất về mặt danh tiếng, hệ quả kéo theo còn là giảm sút nghiêm trọng lượng người xem các chương trình quảng bá cũng như doanh số bán ra sản phẩm thật sự bị ảnh hưởng mạnh mẽ. Số liệu thống kê cho thấy mức độ sụt giảm liên tục kéo dài nhiều năm liền đã đặt dấu chấm hỏi lớn về chiến lược duy trì thị trường hiện tại.
Xu hướng giảm sút của thương hiệu qua con số thống kê
Chiến lược tái định vị thương hiệu nhưng chưa thành công
“The VS Collective” được ra đời nhằm mục tiêu đa dạng hóa hình ảnh đại diện cho thương hiệu bằng cách lựa chọn những gương mặt đại sứ thuộc nhiều tầng lớp xã hội khác nhau thay vì tập trung vào vẻ đẹp kiểu mẫu truyền thống trước đây. Thế nhưng dù có cố gắng xoay chuyển theo dòng chảy xã hội mới thì phần lớn giới chuyên môn vẫn nhận xét rằng đổi thay chỉ mang tính chất bề ngoài mà thiếu chiều sâu thực chất cần thiết để vực dậy tinh thần cốt lõi vốn có của hãng. Cùng lúc đó áp lực cạnh tranh từ những đối thủ mới nổi ngày càng mạnh lại tiếp tục khiến doanh thu tụt giảm không kiểm soát được.
Khởi động chiến dịch “The VS Collective” với đại sứ đa dạng hóa hình ảnh
“The VS Collective” là nỗ lực nhằm mở rộng phạm vi đại diện bao gồm cả những người mẫu có vóc dáng khác biệt, các nhà hoạt động xã hội để phản ánh đúng hơn tinh thần nữ quyền đa chiều đang lên ngôi trên toàn cầu. Đây được xem là bước đi cần thiết để hòa nhập vào xu thế chung đồng thời xóa bỏ định kiến cố hữu gắn liền với thương hiệu lâu nay.
Chỉ trích về sự thay đổi mang tính hình thức, thiếu chiều sâu thực sự
Dù ý tưởng đa dạng hóa được đánh giá tích cực nhưng nhiều ý kiến cho rằng chiến dịch còn quá hời hợt khi chưa thực hiện đồng bộ trong mọi mặt từ quản lý cho đến marketing sản phẩm chính. Những thay đổi được nhìn nhận chủ yếu chỉ nhằm tạo ra vẻ bên ngoài thân thiện mà chưa giải quyết triệt để các vấn đề căn bản về văn hóa doanh nghiệp hay sản phẩm phù hợp.
Doanh thu liên tục giảm và áp lực cạnh tranh từ các đối thủ mới nổi mạnh mẽ
“Thiên thần nội y mất chất hết thời” còn thể hiện rõ qua tình trạng doanh thu đi xuống không ngừng giữa bối cảnh nhiều thương hiệu nhỏ nhưng năng động tập trung vào đa dạng kích cỡ và thân thiện môi trường ngày càng chiếm lĩnh thị trường nhanh chóng. Đây cũng chính là thách thức lớn mà Victoria’s Secret cần phải vượt qua nếu muốn lấy lại vị trí hàng đầu.
Xu hướng mới của ngành thời trang nội y và bài học cho Victoria’s Secret
Nổi lên của các thương hiệu đề cao đa dạng và thân thiện với mọi vóc dáng
“Thiên thần nội y mất chất hết thời” đặt ra yêu cầu cấp thiết cho ngành nội y khi khách hàng ngày càng mong muốn sản phẩm phù hợp với tất cả dạng cơ thể thay vì tiêu chuẩn sắc đẹp khắt khe trước kia. Các thương hiệu trẻ tận dụng xu hướng này nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường bằng cách chú trọng thiết kế đa dạng kích thước kèm theo cam kết sử dụng nguyên liệu bền vững nhằm đáp ứng nhu cầu thực tế cũng như ý thức cộng đồng ngày càng tăng cao.
Tầm quan trọng của việc giữ nguyên giá trị cốt lõi song hành cùng đổi mới
Kết luận về hành trình thay đổi đầy gian nan của thiên thần nội y
“Thiên thần nội y mất chất hết thời” không chỉ là câu chuyện về sự suy thoái uy tín mà còn là bài học quý giá cho bất cứ thương hiệu nào muốn tồn tại lâu dài trên thị trường luôn biến động như ngành thời trang hiện nay. Sự hòa quyện giữa việc giữ gìn giá trị truyền thống cùng khả năng linh hoạt đổi mới bản thân chính là chìa khóa để mở ra tương lai tươi sáng hơn cho Victoria’s Secret cũng như toàn ngành công nghiệp chứa đựng nhiều tiềm năng phát triển này.
